网络大电影开辟了网络院线的新发行渠道，能让国产电影更加多元化，为新媒体影视提供了完整成熟的商业模式，还能孵化青年导演、团队和IP，并推动国产B级片的发展。国内虽然没有“B级片”的概念，但是网络大电影和美国的B级片非常类似。爱奇艺网络大电影自制平台于泳洋表示：“美国的B级片有三大发行渠道：音像市场、付费电视、互联网。”国内的音像市场基本“死掉了”，而付费电视还是一个发展趋势，因此只剩下网络了。美国很多大导演、大编剧都是B级片出身的。

在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定占据15%至20%的水平，预测未来这个比例还将升高。近年来网络院线模式令票房分账成为可能，通过分账收回成本的电影所占比例骤升，网络大电影已经出现赶超传统院线电影的趋势。

从爱奇艺的网络大电影用户行为分析数据来看，爱奇艺付费用户中，观看网络大电影的观众以男性居多，年龄集中在19-30岁之间；他们更多使用移动端观看，其中使用安卓端设备的人数更多。在题材偏好方面，爱奇艺的会员偏爱剧情类和惊悚类的网络大电影。

网络大电影在题材的选择以外，最核心的要素有三方面：片名、海报、影片前六分钟。这是吸引观众是否愿意付费观看的重要影响因素，而影片的网络票房受此因素影响也很大。

一、电影片名

毋庸置疑，起一个有吸引力的片名无论对院线电影还是网络电影来说，都很重要。

如果片名起的不好或不够吸引人，即使是好电影，它的票房也会大受影响。如印度喜剧神片《三傻大闹宝莱坞》是一部不可多得的佳片，原名是《三个傻瓜》，但当初就是因为中国引进时翻译成《三傻大闹宝莱坞》，导致很多人以为这是一部恶搞的影片，结果严重影响了它的票房。

因此起一个好的电影名很重要。

很多网络大电影团队已经意识到电影片名的重要性，因此起影片名时很慎重，当然，这其中也不乏很多跟风之作。陈凯歌导演的《道士下山》火了，于是便紧跟着出了网络大电影《道士出山》。其实两者本质上没有什么联系。但别小看这跟风的片名，还真让《道士出山》狠狠火了一把，并为淘梦网孵化出一个大的IP。

同样，《港囧》上映之前，网络上便已经出现了《避风港囧》、《沪囧》、《韩囧》、《澳囧》等跟风之作。而在《夏洛特烦恼》火了之后，网络上紧跟着出了《郭敬明天见》、《奥巴马上来》、《舒伯特搞笑》、《周立波很大》等跟风之作。可见，哪里有市场，哪里就有跟风。因此，电影片名很重要，起电影片名时需要走点心。当然，最好不要一味跟风。

二、电影海报

海报是由图形、色彩、文字等视觉元素三原素构成，再配以新颖的构图形式，就会让人形成深刻印象，形成一种感官触动，使好奇心大提，进而到使观者产生进一步探究的兴趣。而图形、文字和色彩三原素及其生成的图像，其中色彩对人最易产生视觉效应，在视觉上具有最大的无意注意度和诉求力，从而对视觉冲击力最大。特别是大千世界，有一些东西是无法用语言准备表达的，这时求助于图形和色彩，往往更能事半功倍，准确、明了地体现设计作品的本意。特别是电影海报，图形选材多出自剧照，作为特别拍摄的，又高于剧照，再配以文字，会将电影最精彩的片段、场景、人生贴在一张纸上完美体现，引起观者的无限遐想。

不用说，电影海报对电影宣传及吸引观众同样起着重要作用。好的海报能够精准定位并吸引它的观影人群。

《道士出山》的海报做的还是比较吸引人的，对它票房的提升影响也很大。

投资回报率最高的电影是什么？不是投资800万元票房3.5亿元的《失恋33天》，而是惊悚片《B区32号》。这部被称作投资7万元左右的电影，票房达到1600万元，回报率超200倍。

成本7万元左右的小成本院线电影《B区32号》因为海报做的很吸引人，获得了高票房。很多观众表示当初就是被《B区32号》的海报吸引到影院的。

但是，其实《B区32号》的影片内容和海报基本没有什么联系，最后观众发现影片中所谓的灵异事件也都是人为的，压根没有什么鬼，所谓的“亚洲版鬼影实录”也只是个宣传噱头之后，网友愤怒了，甚至到了人神共愤的地步。豆瓣评分2.3分。

我们在借鉴《B区32号》成功之处的同时，也要吸取教训：即使为了吸引观众，但为影片口碑和可持续发展着想，海报最好跟剧情有关系。毕竟，观众也不是那么好糊弄的。

物竞天择，适者生存，既是自然法则，也是社会法则。为适应形势发展要求，电影海报设计，就有必要做出适当的改变，从设计角度出发来求得答案。电影海报的设计具体需要注意下面几方面。

1） 适应视觉冲击力的要求。

2） 电影海报应该具备视觉张力

3）要适应网络需要。

4）此外，除了电影海报这种图形和整体设计，文字作为体现电影主题和内容的工具，是符号学原理在电影海报中的明确应用。特别是文字设计在质感上，必须使用同样与影片的风格特征相一致设计，同时又带有鲜明时代的特色。如《怪物史莱克》每一部电影海海报字体不论是字母“S”或是数字“2”都成功地与主角史莱克的形象完美结合，使看过的人都有着深刻印象，能起到事半功倍的宣传效果。

总之，作为走向艺术品之一的海报设计，必须应对时代的要求，它不仅是昙花一现的图像，而且是一张既要有时代感觉又要经得起历史考验的作品，同时还适应当前的传播要求，这些都是设计者必须考虑的因素，从而设计出更有生命力、更有说服力、更有吸引力的作品。

三、电影前六分钟

以爱奇艺为例，观看6分钟以上算一次有效点播。有效点播一次，如果是非独家播出的，分账1.5元，如果是独家播出的，分账2元。付费观看期1个月至6个月不等，看具体合同签约情况，付费期采用会员付费分成模式；付费期结束后为免费观看，其分账模式为广告分成。因为爱奇艺对收费影片免费观影时间是前六分钟，优酷是前十分钟，因此影片的前六分钟或前十分钟很重要。

拿在爱奇艺首播的《道士出山》为例，影片开始并没有多吸引人，但影片到了近六分钟时，出现了一个小男孩的鬼魂，留了个悬念吸引观众看下去。想继续看此片的观众便会付费观看本片。这也是《道士出山》票房高的重要因素之一。

同样是高点击量的人气影片《二龙湖浩哥》系列电影，其前六分钟做的也很吸引观众，能够让观众想继续看下去。

同样，其他高点击量的网络大电影，其前六分钟做的都比较吸引观众。

因此，如果你的网络大电影想要高票房，在起好片名、设计好吸引观众的海报的同时，需要做好影片的前六分钟，最好在近六分钟处留个悬念，吸引观众继续看下去，那么，你的影片也就成功了80%。

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