随着互联网视频行业兴起，网络大电影为视频平台带来新的增量，也为中国电影注入了新鲜血液。据统计，从2014年至2016年，爱奇艺网络大电影年度分账TOP20总分账票房从600万出头上升到近2亿人民币，在三年内飙升了32.9倍！在市场规模爆发式增长的同时，网络大电影市场的竞争也格外激烈，如何在网络大电影日趋“精品化”的同时让影片脱颖而出？成为行业探讨的焦点。

今年贺岁档，一部由上海利欧元力影业有限公司主导宣发的古装喜剧网络大电影《总有刁民想害朕》，成绩喜人。这部爱奇艺独家上映的影片，上映当天（1月12日）播放量就突破300万大关，上映5日突破1000万，稳坐爱奇艺日播排行第一名！据网络电影观察统计，《总有刁民想害朕》上映当周双榜夺冠——网络大电影全网新片榜日均点击量195万，周榜点击量777万！影片受一众网友怒刷好评，目前累计播放量已经高达1382万，爱奇艺评分8.7。犹如开挂一般的好成绩，不仅仅是元力影业在宣发上的运筹帷幄，也是元力影业在项目开发时的独到眼光，从源头引导着这个黑马逆袭市场。

上映5天，《总有刁民想害朕》爱奇艺播放量排行第一

票房超同档期院线片 宣发力度空前惊人

2017年1月，恰逢春节期间，网络大电影全网主要视频平台的播放量呈现下滑趋势，预估减少了近4亿的播放量，但《总有刁民想害朕》在贺岁档期间的热度却一直稳增不减，其票房成绩甚至超越了同档期部分院线电影，而其宣传犹如开启了洪荒之力，在范围和力度上，也碾压了一般网络电影。

不难发现，元力影业对于《总有刁民想害朕》的宣发力度可谓亲妈级别。据不完全统计，《总有刁民想害朕》在宣传周期内，元力影业宣发团队在核心娱乐门户网站、视频网站、APP站点、直播平台、小视频站点以及论坛、贴吧均有发声，形成了完整的宣传体系。目前，累计相关文章已达到150余篇，曝光量高达500万，通过紧凑的宣传营销手段，影片话题#总有刁民在一起#在影片上映当天，一度登微博热门话题榜前三，累计阅读量高达625万次！

上映当周，《总有刁民想害朕》全网排行第一

此外，《总有刁民想害朕》在北京、宁波、南京等10几个城市进行硬广宣传，对比同期上映的网络大电影，《总有刁民想害朕》在曝光率上已高出平均水平50%，可以说，元力影业已经走入网络大电影宣发的2.0时代。

精准定位受众人群+强大的发行能力

据统计，2016年，网络大电影以年轻用户为主，19岁-39岁的用户占比高达85%，男性高于女性，且多集中于二三线城市。预计2017年网络大电影整体市场仍将保持增长，整体市场规模或将达到30亿，相比于2016年网络大电影观众群体规模也会进一步上升。

为了迎合口味日趋多样的受众人群，除了在宣传资源上的“广撒网”，元力影业十分注重精准定位，结合影片无厘头、搞笑、古装等元素，元力影业在二三线城市以一系列接地气的方式进行互动传播，并取得很好的成效。由与影片同名片尾曲制作的广场舞MV独获大婶们恩宠成为新一代洗脑“神曲”，再次登微博热门话题榜前十。区别于其他传统宣传模式，元力影业在影片开拍期间就介入了一系列宣传策划，确保影片整个宣发融会贯通，也为影片赢得爱奇艺独播的发行位置打下基础。

艺恩数据显示，2016上半年7家平台爱奇艺上线759部，占行业80%以上的份额。看重爱奇艺强大的平台优势，元力影业找准时机，加上强大的发行方案，成功为《总有刁民想害朕》争取到爱奇艺VIP会员独家上线，将影片推送至爱奇艺大首页焦点图位置，爱奇艺评级为A级，获得业内一致好评。

《总有刁民想害朕》海报

元力影业的案例印证，宣发对于影片票房影响更为明显，仅仅创作优秀的故事只能算是项目运作的一半，通过匹配恰当的资源、精准的宣传，才能使影片在在众多上线影片中拔得头筹。而元力影业从项目源头对内容把关，在项目后期出色掌控宣发渠道，制宣发一体的模式无疑将在网大市场上成为影片盈利的最有力保障。

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